由于一二线城市工作民众春节返乡的观影习惯

中国春节首日票房创下世界记录,达到14.37亿元人民币(约66.41亿元新台币),引起关注,但根据统计,和去年同期相较,中国今年春节前3日的观影人次减少、票房却逆势增加,为何出现如此奇特的现象?主要就是中国今年春节电影票价涨太凶了。

综合中国媒体报导,根据艺恩实时票房数据,2019年春节初一至初三(5日至7日)中国的电影观影人次相比去年同期明显减少,观影人次为7078.6万人次,年减13.6%、平均上座率41%,年减13.7%,票房则是32.7亿元人民币,年增0.5%。

而面对这种观影人次减少、票价上涨的现象,根据中媒《Wind资讯》指出,今年春节中国电影平均票价达45.2元人民币,较去年同期的39.1元人民币,涨幅高达15.6%,让许多中国民众直呼吃不消。

至于涨价原因,报导称来自于三四五线小城市的发展,由于一二线城市工作民众春节返乡的观影习惯,导致这些小城市的电影市场趁机加价、收割一波,加上中国票补政策逐渐取消,才会导致平均票价上涨。

长江宏观固收团队分析指出,虽然票房上升,但扣除掉票价上涨的因素后,反应出观影意愿的观影人次和平均上座率均下跌超过13%,显示就业市场承压、收入增速下降对于民众消费的影响逐步显现。